Pub virale de Volkswagen

Voilà un petit post gratuit. Ca me fait penser à un post sur une pub virale que j’avais rédigé au tout début de mon blog, sur le street art écologique. Je reviens sur du street art aujourd’hui. Ou plutôt sur une vidéo virale ou bien un buzz ? Non non il s’agit bien d’une buzz orchestré par Volkswagen. Bon la pub est en… Danois ? Pas facile de piger mais dans la vidéo qui suit on voit une équipe transformer un escalier de métro en piano. Oui, je ne vois pas le rapport non plus avec les voitures. « Mettez de la joie dans votre vie » non ? Quelle pourrai être leur accroche ?

Rennes Confluence 2008

Si vous êtes de Rennes et que vous n’êtes pas un hermite ( ça peut arriver ), vous avez difficilement pu louper l’opération de street marketing qui se déroule en ce moment dans les rues de la capitale bretonne : Rennes Confluences 2008.

Si cela a été concrétisé c’est certainement grâce au partenariat de la CCI Rennes bretagne, de Rennes Métropôle et du Carré Rennais, on comprend plus facilement pourquoi on retrouve 500 tirages photographiques grands formats sur les abribus, les murs de la Visitation, la mairie, etc. Ceux-ci représentent une « série de photos, de repères sur les mouvances de la mode, de repérages dans les grands magasins et autres mégastores, halles et marchés, boutiques et échoppes du cœur de Rennes, Confluences est une invitation à parcourir les rues et les vitrines de la ville. »

Magik Studio pose la question sur son blog de savoir qui détient la décision quant à l’utilisation ou non du mobilier urbain. Ni la mairie, ni la DDE ne lui ont répondu. Ne serait-ce pas simplement le propriétaire qui en détient la réponse ? Du 19 au 29 Novembre, les rennais profitent d’une opération de street marketing plutôt réussie et remarquée dans le centre ville. En effet, nous ne sommes pas particulièrement coutumiers de ce type de com’ d’une telle envergure à Rennes. Et c’est plutôt malin de l’avoir imaginé et concrétisé à l’approche des fêtes de fin d’année. Saluons au passage le boulot de l’agence Dumas et Associés chargée du projet.

Plutôt sympa la mouvance…

L’objectif est évidemment d’attirer le badaud à pousser les portes des commercants de la ville. Plus originale qu’une simple campagne print, elle est comme je le disais inévitable. L’impact sur la cible est très fort, c’est sûr. Mais de plus petites campagnes peuvent l’être également ( je devrai le faire pour mon C.V. tiens… ) Mais c’est plus facile quand l’annonceur n’est autre que la municipalité, propriétaires diret ou indirect de la pluspart des supports de cette campagne. Sinon difficile à réaliser sans risques de poursuite.

Le street marketing à l’heure écolo.

A l’heure où les annonceurs surfent sur la vague du respect de l’environnement, de nouvelles méthodes de street marketing apparaissent. Depuis quelques temps vous avez peut-être aperçu en hyper centre des grandes villes un véhicule de locomotion plutôt futuriste : le segway.

Aperçu dans « 99 francs » au cinéma, mais imaginé par Dean Kamen comme transporteur personnel, le segway est plutôt surprenant. En effet, l’utilisateur est debout et n’a pas besoin de poser le pied par terre ni pour trouver son équilibre ni pour avancer. Bref il a été conçu pour les flemmards.
C’est le premier moyen de transport à deux roues qui a une stabilisation dynamique, assurée par un système d’asservissement des roues grâce à des capteurs d’inclinaison. Il se positionne sur un marché où se situent déjà la trottinette comme la bicyclette (dans leurs versions électriques) mais y ajoute des fonctionnalités uniques pour un moyen de transport à deux roues :

• La possibilité d’effectuer une marche avant et une marche arrière
  
• La rotation sur place. (Difficile sur une trotinette)
• Il garde l’équilibre à l’arrêt.
  

Ce qui devait être un moyen d’aider les personnes âgées à se déplacer en ville autrement qu’en fauteuil roulant est récupéré par des agences spécialisées en street marketing. Deux gros avantages à cela : on le remarque et c’est bon pour l’image.

Une image moderne et écolo

La course a toujours fait rage pour se démarquer et c’est ce que nous cherchons tous les jours à offrir à nos clients. Et justement, le segway en ville, ca se remarque. Il est encore associé à des véhicules futuristes que l’on aurait pu croiser dans Retour vers le futur ( plutôt le deuxième ) et attire donc le regard, suscite l’interrogation.
En plus, pour une fois, les anti-pub ne pourront pas se plaindre de la pollution engendrée par un tel moyen de com’ puisque l’appareil est entièrement électrique.
Aujourd’hui des entreprises proposent des locations avec différents systèmes d’affichage. Certaines ont même imaginé d’incorporer des écrans vidéo, une borne bluetooth, etc.
Et mieux vaut passer par elles car l’achat d’un seul Segway coute plusieurs milliers d’€uros.

G.W. Bush « sur » son Segway