Créez le buzz : le Vespa 100% bois de Carlos Alberto

Faites comme Carlos Alberto, cet ébéniste portugais qui a créé le buzz autour d’une de ses réalisations plutôt originale : un scooter Vespa entièrement réalisé en bois.

Le buzz viral, pour une approche différente

Aujourd’hui j’ai envie de vous parler d’un sujet que j’aime beaucoup aborder et étudier : le buzz viral. Cette manière d’attirer des prospects potentiels à s’intéresser à votre activité, à écouter votre message parce qu’il vous juge eux-même intéressant. Plusieurs méthodes sont possibles pour arriver à capter l’attention de votre cible mais la plus répandue est sûrement la méthode qui consiste à surprendre. Imaginez, créez, étonnez ! Votre public ne se sentira pas happer par une technique d’approche commerciale qu’il a déjà vu 150 000 fois à la foire à la (galette) saucisse.

A la manière des concept cars

Ne lui faites pas croire qu’il est intelligent, qu’il est le plus beau, qu’il sera le plus viril s’il utilise Axe ou plus féminine si elle mange des Spécial K. Non, choisissez plutôt l’option du partage. « Regardez, nous avons imaginez ce produit parce que c’est ce que nous faisons de mieux, il n’est pas nécessairement à vendre mais on l’a fait » (mais si vous voulez l’acheter on peut toujours s’arranger). C’est le principe qu’utilisent les constructeurs auto lors des salons avec les concept car.

Bon là j’avoue que c’est quand même hyper concept

Le tout est de trouver l’idée fédératrice. Certains joueront la carte du décalé, que personnellement j’affectionne beaucoup car elle prête à sourire et créé une relation de complicité. Vous pouvez aussi jouer la carte de « l’exploit » comme l’a fait Carlos Alberto, cet ébéniste portugais qui a réalisé un cyclomoteur Vespa entièrement en bois (excepté le moteur quand même).

Développer son réseau de prospects

Ce que je souhaites montrer aux éventuels retissants à ce type de com’, c’est que ca marche. Puisqu’à la base je suis tombé sur l’info sur NextBuzz, que j’ai cliqué pour le simple plaisir des yeux, et qu’au final je suis allé sur le site de l’ébéniste, que j’ai appris ce qu’il avait fait d’autre et qu’il était très facile de le contacter. Un petit site suffit comme le démontre celui de Carlos Alberto : quelques galeries et une page d’accueil avec les contacts. Un site pas cher à réaliser et qui, bien exploité, peut rapporter beaucoup de prospects naturels. Car imaginez dans cet exemple, que ce buzz peut amenez à vous les amateurs de technologie écolo, les amateurs de design, les kékés qui customisent leurs voitures, les amateurs de belles mecaniques, mais aussi et surtout le cœur de cible comme les gens qui cherchent simplement un ébéniste.

Au final, c’est la pub la plus « douce » qu’on puisse se faire. Pas de vente forcée, le client est charmé par les talents, la créativité, l’imagination, de l’entreprise et c’est tout de même plus facile de se faire connaître… quand tout le monde parle de vous.

Qu’en pensez-vous ?

Et vous trouvez-vous que c’est trop d’énergie dépensée pour peu de retours ? Avez-vous déjà testé ce type d’opération auprès de vos clients ? Est-ce un simple effet de mode ? Pensez-vous comme moi que c’est parfois plus efficace qu’une traditionnelle campagne (affichage, édition, médias…) ?

D’autres liens sur le 7ème blog :
- street art écolo : les sculptures en sacs plastiques
- Rennes confluence : l’opération street marketing au coeur de Rennes

Street art ecolo : des sculptures en sac plastique a New York

Le street art écolo vous connaissez ? C’est ni plus ni moins qu’afficher des idées écolo en interpellant les passants dans la rue. Joshua Allen Harris, artiste new-yorkais encore inconnu il y a quelques temps, a mis sa créativité au service du fond de défense de l’environnement en collaboration avec l’agence Ogilvy NYC. Vous en avez certainement entendu parler ces derniers temps puisque c’est le gros buzz du moment.

Harris se sert en fait de sacs plastiques usagés, qu’il assemble pour en faire un animal. L’astuce et la technique sont simples à imaginer mais plus délicates à mettre en place. Toutes ces sculptures sont collées aux bouches d’aération du métro new-yorkais. A chaque passage d’une rame, les sacs se gonflent avec la masse d’air qui monte à travers les grilles.

Toute une série d’animaux a donc été réalisé dans les rues de la « Grosse Pomme ».
Voici une vidéo, vous en trouverez de nombreuses autres sur Youtube.

Le street marketing à l’heure écolo.

A l’heure où les annonceurs surfent sur la vague du respect de l’environnement, de nouvelles méthodes de street marketing apparaissent. Depuis quelques temps vous avez peut-être aperçu en hyper centre des grandes villes un véhicule de locomotion plutôt futuriste : le segway.

Aperçu dans « 99 francs » au cinéma, mais imaginé par Dean Kamen comme transporteur personnel, le segway est plutôt surprenant. En effet, l’utilisateur est debout et n’a pas besoin de poser le pied par terre ni pour trouver son équilibre ni pour avancer. Bref il a été conçu pour les flemmards.
C’est le premier moyen de transport à deux roues qui a une stabilisation dynamique, assurée par un système d’asservissement des roues grâce à des capteurs d’inclinaison. Il se positionne sur un marché où se situent déjà la trottinette comme la bicyclette (dans leurs versions électriques) mais y ajoute des fonctionnalités uniques pour un moyen de transport à deux roues :

• La possibilité d’effectuer une marche avant et une marche arrière
  
• La rotation sur place. (Difficile sur une trotinette)
• Il garde l’équilibre à l’arrêt.
  

Ce qui devait être un moyen d’aider les personnes âgées à se déplacer en ville autrement qu’en fauteuil roulant est récupéré par des agences spécialisées en street marketing. Deux gros avantages à cela : on le remarque et c’est bon pour l’image.

Une image moderne et écolo

La course a toujours fait rage pour se démarquer et c’est ce que nous cherchons tous les jours à offrir à nos clients. Et justement, le segway en ville, ca se remarque. Il est encore associé à des véhicules futuristes que l’on aurait pu croiser dans Retour vers le futur ( plutôt le deuxième ) et attire donc le regard, suscite l’interrogation.
En plus, pour une fois, les anti-pub ne pourront pas se plaindre de la pollution engendrée par un tel moyen de com’ puisque l’appareil est entièrement électrique.
Aujourd’hui des entreprises proposent des locations avec différents systèmes d’affichage. Certaines ont même imaginé d’incorporer des écrans vidéo, une borne bluetooth, etc.
Et mieux vaut passer par elles car l’achat d’un seul Segway coute plusieurs milliers d’€uros.

G.W. Bush « sur » son Segway