Créez le buzz : le Vespa 100% bois de Carlos Alberto

Faites comme Carlos Alberto, cet ébéniste portugais qui a créé le buzz autour d’une de ses réalisations plutôt originale : un scooter Vespa entièrement réalisé en bois.

Le buzz viral, pour une approche différente

Aujourd’hui j’ai envie de vous parler d’un sujet que j’aime beaucoup aborder et étudier : le buzz viral. Cette manière d’attirer des prospects potentiels à s’intéresser à votre activité, à écouter votre message parce qu’il vous juge eux-même intéressant. Plusieurs méthodes sont possibles pour arriver à capter l’attention de votre cible mais la plus répandue est sûrement la méthode qui consiste à surprendre. Imaginez, créez, étonnez ! Votre public ne se sentira pas happer par une technique d’approche commerciale qu’il a déjà vu 150 000 fois à la foire à la (galette) saucisse.

A la manière des concept cars

Ne lui faites pas croire qu’il est intelligent, qu’il est le plus beau, qu’il sera le plus viril s’il utilise Axe ou plus féminine si elle mange des Spécial K. Non, choisissez plutôt l’option du partage. « Regardez, nous avons imaginez ce produit parce que c’est ce que nous faisons de mieux, il n’est pas nécessairement à vendre mais on l’a fait » (mais si vous voulez l’acheter on peut toujours s’arranger). C’est le principe qu’utilisent les constructeurs auto lors des salons avec les concept car.

Bon là j’avoue que c’est quand même hyper concept

Le tout est de trouver l’idée fédératrice. Certains joueront la carte du décalé, que personnellement j’affectionne beaucoup car elle prête à sourire et créé une relation de complicité. Vous pouvez aussi jouer la carte de « l’exploit » comme l’a fait Carlos Alberto, cet ébéniste portugais qui a réalisé un cyclomoteur Vespa entièrement en bois (excepté le moteur quand même).

Développer son réseau de prospects

Ce que je souhaites montrer aux éventuels retissants à ce type de com’, c’est que ca marche. Puisqu’à la base je suis tombé sur l’info sur NextBuzz, que j’ai cliqué pour le simple plaisir des yeux, et qu’au final je suis allé sur le site de l’ébéniste, que j’ai appris ce qu’il avait fait d’autre et qu’il était très facile de le contacter. Un petit site suffit comme le démontre celui de Carlos Alberto : quelques galeries et une page d’accueil avec les contacts. Un site pas cher à réaliser et qui, bien exploité, peut rapporter beaucoup de prospects naturels. Car imaginez dans cet exemple, que ce buzz peut amenez à vous les amateurs de technologie écolo, les amateurs de design, les kékés qui customisent leurs voitures, les amateurs de belles mecaniques, mais aussi et surtout le cœur de cible comme les gens qui cherchent simplement un ébéniste.

Au final, c’est la pub la plus « douce » qu’on puisse se faire. Pas de vente forcée, le client est charmé par les talents, la créativité, l’imagination, de l’entreprise et c’est tout de même plus facile de se faire connaître… quand tout le monde parle de vous.

Qu’en pensez-vous ?

Et vous trouvez-vous que c’est trop d’énergie dépensée pour peu de retours ? Avez-vous déjà testé ce type d’opération auprès de vos clients ? Est-ce un simple effet de mode ? Pensez-vous comme moi que c’est parfois plus efficace qu’une traditionnelle campagne (affichage, édition, médias…) ?

D’autres liens sur le 7ème blog :
- street art écolo : les sculptures en sacs plastiques
- Rennes confluence : l’opération street marketing au coeur de Rennes

Street art ecolo : des sculptures en sac plastique a New York

Le street art écolo vous connaissez ? C’est ni plus ni moins qu’afficher des idées écolo en interpellant les passants dans la rue. Joshua Allen Harris, artiste new-yorkais encore inconnu il y a quelques temps, a mis sa créativité au service du fond de défense de l’environnement en collaboration avec l’agence Ogilvy NYC. Vous en avez certainement entendu parler ces derniers temps puisque c’est le gros buzz du moment.

Harris se sert en fait de sacs plastiques usagés, qu’il assemble pour en faire un animal. L’astuce et la technique sont simples à imaginer mais plus délicates à mettre en place. Toutes ces sculptures sont collées aux bouches d’aération du métro new-yorkais. A chaque passage d’une rame, les sacs se gonflent avec la masse d’air qui monte à travers les grilles.

Toute une série d’animaux a donc été réalisé dans les rues de la « Grosse Pomme ».
Voici une vidéo, vous en trouverez de nombreuses autres sur Youtube.

Rennes Confluence 2008

Si vous êtes de Rennes et que vous n’êtes pas un hermite ( ça peut arriver ), vous avez difficilement pu louper l’opération de street marketing qui se déroule en ce moment dans les rues de la capitale bretonne : Rennes Confluences 2008.

Si cela a été concrétisé c’est certainement grâce au partenariat de la CCI Rennes bretagne, de Rennes Métropôle et du Carré Rennais, on comprend plus facilement pourquoi on retrouve 500 tirages photographiques grands formats sur les abribus, les murs de la Visitation, la mairie, etc. Ceux-ci représentent une « série de photos, de repères sur les mouvances de la mode, de repérages dans les grands magasins et autres mégastores, halles et marchés, boutiques et échoppes du cœur de Rennes, Confluences est une invitation à parcourir les rues et les vitrines de la ville. »

Magik Studio pose la question sur son blog de savoir qui détient la décision quant à l’utilisation ou non du mobilier urbain. Ni la mairie, ni la DDE ne lui ont répondu. Ne serait-ce pas simplement le propriétaire qui en détient la réponse ? Du 19 au 29 Novembre, les rennais profitent d’une opération de street marketing plutôt réussie et remarquée dans le centre ville. En effet, nous ne sommes pas particulièrement coutumiers de ce type de com’ d’une telle envergure à Rennes. Et c’est plutôt malin de l’avoir imaginé et concrétisé à l’approche des fêtes de fin d’année. Saluons au passage le boulot de l’agence Dumas et Associés chargée du projet.

Plutôt sympa la mouvance…

L’objectif est évidemment d’attirer le badaud à pousser les portes des commercants de la ville. Plus originale qu’une simple campagne print, elle est comme je le disais inévitable. L’impact sur la cible est très fort, c’est sûr. Mais de plus petites campagnes peuvent l’être également ( je devrai le faire pour mon C.V. tiens… ) Mais c’est plus facile quand l’annonceur n’est autre que la municipalité, propriétaires diret ou indirect de la pluspart des supports de cette campagne. Sinon difficile à réaliser sans risques de poursuite.