Si vous êtes de Rennes et que vous n’êtes pas un hermite ( ça peut arriver ), vous avez difficilement pu louper l’opération de street marketing qui se déroule en ce moment dans les rues de la capitale bretonne : Rennes Confluences 2008.

Si cela a été concrétisé c’est certainement grâce au partenariat de la CCI Rennes bretagne, de Rennes Métropôle et du Carré Rennais, on comprend plus facilement pourquoi on retrouve 500 tirages photographiques grands formats sur les abribus, les murs de la Visitation, la mairie, etc. Ceux-ci représentent une « série de photos, de repères sur les mouvances de la mode, de repérages dans les grands magasins et autres mégastores, halles et marchés, boutiques et échoppes du cœur de Rennes, Confluences est une invitation à parcourir les rues et les vitrines de la ville. »

Magik Studio pose la question sur son blog de savoir qui détient la décision quant à l’utilisation ou non du mobilier urbain. Ni la mairie, ni la DDE ne lui ont répondu. Ne serait-ce pas simplement le propriétaire qui en détient la réponse ? Du 19 au 29 Novembre, les rennais profitent d’une opération de street marketing plutôt réussie et remarquée dans le centre ville. En effet, nous ne sommes pas particulièrement coutumiers de ce type de com’ d’une telle envergure à Rennes. Et c’est plutôt malin de l’avoir imaginé et concrétisé à l’approche des fêtes de fin d’année. Saluons au passage le boulot de l’agence Dumas et Associés chargée du projet.

Plutôt sympa la mouvance…

L’objectif est évidemment d’attirer le badaud à pousser les portes des commercants de la ville. Plus originale qu’une simple campagne print, elle est comme je le disais inévitable. L’impact sur la cible est très fort, c’est sûr. Mais de plus petites campagnes peuvent l’être également ( je devrai le faire pour mon C.V. tiens… ) Mais c’est plus facile quand l’annonceur n’est autre que la municipalité, propriétaires diret ou indirect de la pluspart des supports de cette campagne. Sinon difficile à réaliser sans risques de poursuite.

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